【门店运营】光明乳业坠入暗夜 昔日巨头何时再现“光明”

光明乳业坠入暗夜 昔日巨头何时再现“光明”来自门店运营mendianyunying相关,仅限门店运营mendianyunying观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对光明乳业坠入暗夜 昔日巨头何时再现“光明”以及内容不做任何推荐。

    光明乳业坠入暗夜 昔日巨头何时再现“光明”

国内乳业巨头，曾经辉煌一时的光明乳业，2018年过得并不“顺心”。

光明乳业的财报显示，其前三季度实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%。实现净利润3.94亿元，同比下滑25.53%。这是近三年来，这家上市乳企交出的最差的一份“成绩单”。至此，光明也被伊利、蒙牛两大乳企远远甩在了身后。

光明乳业为何会衰落至此？知名乳制品行业专家宋亮向网易号外分析，光明的业绩下滑既有外因也有内因：“从外因来说，光明乳业近几年市场拓展能力不足，主打产品竞争力不强，同时竞品的崛起对其市场造成很大挤压。从内因来说，光明乳业作为国企，受之前高管贪污事件影响，现有的管理层怕犯错，不敢有大的作为，错失了市场发展的良机。”

一位不愿具名的光明乳业高管对网易号外表示，目前光明内部缺乏有效的激励机制来提高管理层和营销团队的积极性。“举个例子，一个普通的伊利或者蒙牛的大区销售总经理，年收入基本都在百万元以上。而我们光明一个大区的销售总监，年收入才20万元左右，两者之间相差了数倍。”

内外交困之下，光明乳业该去往何处？

昔日乳业巨头阵地失守