【门店运营】预计2020年美妆行业规模将增至570亿欧元

    预计2020年美妆行业规模将增至570亿欧元

安永咨询公司的合伙人giovanni battista vacchi

表示，预计全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元，其中，皮肤护理产品和男士护理产品将是推动增长的热点。

在2001年至2009年期间，giovanni battista vacchi 曾在豪华游艇集团 ferretti

group(法拉帝集团)担任全球生产负责人。2009年，他创立了私募基金g.b.v. &

partners。2014年12月，他还成为了意大利布艺家装行业最大的企业 zucchi 的ceo。

giovanni battista vacchi 他在意大利博洛尼亚 cosmoprof

国际美容展期间表示：“全球个人奢侈品市场将持续增长，至2020年市场规模将达到

5580亿美元(约合4526亿欧元)，其中‘奢侈类美妆产品’部分将占到570亿欧元。”

giovanni battista vacchi 表示，预计从现在到2020年，美妆市场的年增速将在6％左右，并且所有品类都将实现增长。

在各大品类中，增长最快的将是男士护理系列(调查显示，男性消费者对于美容类产品的关注度正在不断增加)和皮肤护理产品。其中抗衰老型面霜将是皮肤护理领域增长最快的品类之一。giovanni

battista vacchi

强调，抗衰老型面霜的潜在客户群体覆盖了所有年龄层的消费者，下至未满24岁的年轻人(希望延缓衰老过程)，上到60岁的老年客户(希望减少皱纹)，以及那些40岁上下的中坚客户(希望减少生活压力对皮肤的损害)。

vacchi

表示，促进美妆行业增长的因素很多，包括品牌开始发展全渠道战略;创新型销售平台的出现，以及针对新一代消费者需求而退出的绿色环保商品等。

vacchi 还提到：“亚洲和非洲的收入水平正在不断提高，这些新兴美妆市场的热度也在增加。他们将会是美妆行业未来增长的主要市场。”

2017 年美妆领域的一大特点是频繁的并购。“在全球美妆市场共发生了 105笔交易，平均交易的价格为

2.52亿欧元。其中欧洲有37单，平均价格约为1.63亿欧元。”vacchi 表示：“数据表明：整个行业正充满活力，并处于快速整合过程中。”

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