【门店运营】单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜

    单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜

从2013年由代理商体制转为合资法人体制，到2015年大力推单品牌直营店，再至2018年全面撤单品牌直营店，菲诗小铺在中国线下渠道的发展之路一波三折。

近日，记者从菲诗小铺某区域负责人处了解，菲诗小铺正在大面积撤店，预计今年年中将完成所有店铺的撤店工作。“截至2月底，菲诗小铺在全国市场仍有数十家直营门店，这部分门店将陆续被撤掉。”

这一举动也意味着，菲诗小铺中国市场正在经历再一次大的转型，早前规划的单品牌店与集合店合力发展的策略正式告一段落。

单品牌店中途折戟

事实上，经历这次调整之前，菲诗小铺在中国市场已进行过几次大的调整。

2013年9月，菲诗小铺中国事业部与力元化妆品(佛山)有限公司成立合资法人——菲诗小铺贸易(广东)有限公司，菲诗小铺的中国市场运营正式从代理商体制转为合资法人体制。

2014年以及2015年期间，菲诗小铺不仅两次下调产品价格，平均每次下降幅度在20%-30%，而且对百货渠道进行了一系列调整，开始推单品牌店。

2016年，菲诗小铺在中国市场已经基本形成以“一二线重点城市直营管理+代理商模式”的拓展思路，以直营为重心，加快在中国市场布局单品牌直营店。为此，韩国总部甚至制定出3年规划与5年规划：3年内缩短与悦诗风吟的差距，5年内赶超悦诗风吟。

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