【门店运营】拉芳遭遇品牌老化难题 准备去美妆护肤市场找机会

    拉芳遭遇品牌老化难题 准备去美妆护肤市场找机会

上市第一年，昔日的“国产洗发水第一品牌”拉芳陷入了经营困境。

近日，拉芳家化股份有限公司公布了2017年年报以及2018年第一季度业绩报告。拉芳家化2017年实现营业收入9.81亿元，同比下降6.47%;归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元，同比下降

7.64%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元，同比下降12.33%。而2018年第一季度营业收入为2.2亿元，同比减少5.94%，归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3672.9万元，同比增长9.79%。

相比上市之前，公司营业收入、净利润连续四年增长的态势，拉芳家化在上市首年遭遇了业绩双降。公司在公告中将业绩下归因于：国内日化行业市场竞争持续加剧，原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等。

这家成立于2001年的日化公司，总部位于广东汕头，旗下有拉芳、雨洁、美多丝、圣峰、缤纯等品牌，主要生产洗发水、护发素、沐浴露、香皂等洗护用品。

早年间，拉芳曾借着大规模投放“爱生活、爱拉芳”的广告、及明星代言战略迅速打出了品牌。据市场研究机构尼尔森统计，2015年拉芳在中国洗发水市场销售额占有率达到2.52%，排名第六位，为本土企业最高。排在拉芳之前的包括宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拜尔斯道夫。

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