【门店运营】性感不再成卖点，维秘想要走舒适路线了

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    性感不再成卖点，维秘想要走舒适路线了

提起内衣行业，维多利亚的秘密绝对是业界知名度较高的品牌之一，然而，近几年它的势头却大不如从前。其公司l

brands日前宣布，维多利亚的秘密第一季度的收入仅达到去年同期的一半。虽然整体销售额增长8%至26.2亿美元，但其实体店销售额下跌14％。实际上，从2017年开始维密线下店铺的销售额就一直呈持续走低的状态。因此，一直以“维秘秀”著称的维多利亚的秘密不得不开始尝试寻找新的发展方向。

据cnbc报道，维多利亚的秘密计划增加包括休闲服、睡衣、运动装等新产品，在核心类别的内衣上也增加更多的有关舒适度方面的调整，以吸引更多的年轻女性，同时帮品牌赢回曾经的老顾客。

如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点，那后者就如同其首席执行官jan

singer在电话会议中所说的，维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

创立于1977年的维秘从1995年开始就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销手法，迅速打开了内衣市场。特别是在2013年，维秘达到了全美35％的市场占有率以及全球10％的内衣市场，全球销售额突破了67亿美元。

华美的珠宝、明星模特……对于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。然而，近几年，随着各式各样的内衣品牌加速崛起，全球女性对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装饰作用。这让一向以性感夸张的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。