【门店运营】美即欲借多渠道翻身：业绩欠佳 遭屈臣氏永久性下架

    美即欲借多渠道翻身：业绩欠佳 遭屈臣氏永久性下架

近日，美即面膜的加工厂已从广州市南沙区逐渐转移到苏州尚美工厂。除了生产渠道的调整，美即也不断在电商平台发力，线上渠道将成为美即的主要售卖渠道。美即进行多渠道调整，是想改变目前低迷的销量现状。其实，美即在被欧莱雅收购之后，业绩表现一直欠佳，业内人士认为，这主要是因为外资公司管理制度与本土品牌之间尚存矛盾。

生产渠道整合

北京商报记者近日获悉，美即面膜位于广州市南沙区的工厂已停止生产并于5月开始搬迁，相关生产设备将转移至欧莱雅位于苏州的尚美工厂，预计2018年底完成搬迁工作。

对此，美即母公司欧莱雅（中国）有限公司（以下简称“欧莱雅”）相关负责人对北京商报记者表示，欧莱雅对美即的工业生产进行了整合，逐步转移至苏州尚美工厂，保障美即品牌的综合生产水平、能力和条件得到进一步提升。

公开资料显示，美即面膜2003年发家于广州番禺，创始人为佘雨原。美即于2010年在港交所上市，上市期间业绩表现较好。2011年美即的销售业绩为9.57亿港元，2012年则上升至13.49亿港元，同比增长41%，净利润达2.05亿港元。

2013年8月，欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收购美即，美即随后进行私有化退市，正式并入欧莱雅旗下。在美即被欧莱雅并购后，美即面膜的生产工厂也由广州市番禺区钟村搬迁至广州市南沙区的加工厂。

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