【门店运营】1400家茑屋书店案例：标准化已死，设计永生

    1400家茑屋书店案例：标准化已死，设计永生

近几年，网络书店逐渐侵蚀实体书店市场、全球各地的实体书店面临关门停业的生存困境。而茑屋书店的出现，塑造了逆势崛起的神话。

蔦屋書店不仅存活下来了，而且拥有1400多家店铺，占了90%日本其他品牌书店的营业额，每月盈利上亿日元。它是怎么做到的？

茑屋书店从卖有形产品——书，到卖生活方式，卖你一天舒适的文化生活，卖精神世界。

它绝对不是一家普通的书店，而是被誉为全球最美的书店。

它打破了诚品书店曾经推崇的生活馆的经营理念，也正式结束了诚品书店在亚洲的神话，缔造了自己新的传奇。

茑屋书店经营图书，音像，文具周边，里面甚至还有星巴克臻选店。有充足的座位甚至床位，供大家休息看书发呆。

营业时间是每周七天早上7:00到凌晨2:00，像一家精神上的“深夜食堂”，以自己独特的暖色氛围，为无数心灵上的失眠者指引着回归的方向和精神的慰藉。

行知研习社x餐饮o2o日本游学团刚结束，我也是重点考察了这一现象级品牌，结合考察和研究分享给餐友们。

1、定位升级：从卖产品到卖生活方式

多数来茑屋书店的人，不是为了看书喝咖啡，而是体会很舒服的感觉，丰富自己的精神世界。

每个地方的茑屋书店都有自己的特色，它不仅仅是一家书店，更是一种生活方式提案。

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