【门店运营】为何宝洁、自然堂钟情“快闪店”？不仅仅为了年轻化

    为何宝洁、自然堂钟情“快闪店”？不仅仅为了年轻化

近日，刚推出全新彩妆系列产品的自然堂，联合唯品会打造的快闪店“肌智万事屋”在高德置地开放体验。无独有偶，宝洁携手唯品会以“就要晒出范”为主题打造的光影互动快闪店也在上周亮相广州天环广场。

为何日化企业钟情于“快闪店”？不仅如此，电商平台天猫、京东也联合各大美妆品牌，开始依靠“快闪”模式引流。“618大促”期间，京东美妆的“joy

space京东无界零售快闪店”就亮相在广州正佳广场。可见，美妆快闪店进入了爆发式的增长阶段。那它为何能越发成为企业的“心头好”？又能够为企业带来哪些实际价值呢？

日化企业“钟情”于快闪店

6月28日，全新形象的自然堂彩妆（chando

colour）正式在唯品会平台上首发开售。首发虽在线上，但自然堂联合唯品会在线下打造了名为“肌智万事屋”的快闪店，希望借“快闪店”的形式打造流量的新入口。记者在现场发现，快闪店以千禧粉为基调，打造出上班、下午茶和party这三大现代女性出现频率较高的场景，消费者可以在不同的场景里搭配出相应的妆容。另外，快闪店还有ar试妆设备供市民体验。

据了解，此次线下落地的“肌智万事屋”正是唯品会自然堂在超级品牌日线上与线下整合的营销环节之一。用户通过线下体验肌智底妆、申领试用装，而后进入唯品会自然堂活动专场进行购买，行成用户体验闭环。

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