【门店运营】今年欧莱雅、资生堂等巨头推了哪些新品牌？

    今年欧莱雅、资生堂等巨头推了哪些新品牌？

众所周知，欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头，几乎都是靠着收购建立了如今的美容帝国。

对于这些大公司来说，收购一个已经发展成熟的独立美妆品牌，远比自己培育一个新品牌要省事的多。

尽管如此，品观君却注意到，2017年底到2018年这段时间有不少日化巨头，一边在加速收购独立美妆品牌，一边也加快了推出新品牌的步伐。看来，光靠收购并不能满足这些大公司抢占市场的野心。

不过，从另一个角度来看，这些巨头们既然愿意冒着风险重新培育一个全新的化妆品牌，也能证明它们对某一品类市场的看好。所以，了解它们推出了哪些全新的品牌，在一定程度上也能帮助国内的化妆品企业及早洞悉全球化妆品市场的趋势。

品牌名：recipist

所属集团：资生堂

定位：电商品牌

推出时间：2017年11月

2017年11月，资生堂集团宣布推出旗下首个电商品牌recipist。据其官方所称，recipist主要针对日本市场20岁出头的“数字化消费者”。

在资生堂集团看来，这些千禧一代消费者的皮肤问题往往比前几代人要少，但是由于生活方式不健康、皮肤护理不足等原因，皮肤的平衡很容易被破坏。因此，recipist的产品将以恢复皮肤平衡为目标。

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