【门店运营】欧莱雅寄望中国消费者购买高价化妆品推动增长

    欧莱雅寄望中国消费者购买高价化妆品推动增长

欧莱雅寄望中国消费者购买高价化妆品推动增长在l’oréalsa欧莱雅集团发布中期业绩后，投资者明显对大众市场和欧洲地区的持续疲软感到不满，把该全球最大美容集团周五股价压低最多4.2%至200.8欧元。

即使l’oréalsa欧莱雅集团旗下奢侈品牌在新兴市场维持强劲增长，占集团接近1/3销售的奢侈品部门在二季度实现13.0%可比销售增长，活性化妆品在laroche-posay理肤泉、vichy薇姿、skinceuticals修丽可和cerave等品牌的推动下亦大增12.9%，但消费者产品部门及专业产品部门都有低个位数增长，二季度增幅分别为2.3%和1.4%。

另一方面，奢侈品部门的四大品牌lancme兰蔻、kiehl’s科颜氏、giorgioarmani阿玛尼和yvessaintlaurentbeauté圣罗兰都取得14%-16%高速增长。

虽然l’oréalsa欧莱雅集团目前处境安全，但该集团第二大股东、持股达23%的nestlésa(nesn.s)雀巢则受美国对冲基金thirdpointllc的狙击，该基金创始人danloeb一直敦促nestlésa雀巢处理l’oréalsa欧莱雅的股份。

二季度l’oréalsa欧莱雅集团实现销售66.121亿欧元，较去年同期的65.642亿欧元轻微上涨0.7%，可比销售涨幅为6.3%，市场预期的销售为66.2亿欧元。

上半年销售按年微跌0.2%至133.907亿欧元，可比销售增加6.6%。

电子商务和旅游零售分别取得36.4%和27.3%的销售增长，现在电子商务的销售占比达9.5%，在中国的奢侈品部门占比更高达20%。

中期营业利润同比上升1.8%至25.759亿欧元，符合市场预期。

净利润上升5.2%至23.006亿欧元。

从地理市场的角度，jean-paulagon向分析师指出了上半年具有里程碑意义的发展——亚太地区以35.481亿欧元的销售几乎能够企及北美的35.644亿欧元，而欧洲仍然是最大市场。