【门店运营】céline变成了celine，忠实消费者会买账吗？

    céline变成了celine，忠实消费者会买账吗？

更换logo似乎成为各奢侈品牌向消费者展示变革决心的新方式。在年轻化的浪潮下，近一年中已有calvin

klein、rimowa、balenciaga和burberry等奢侈品牌先后采取了同样的举措，最新一个是lvmh旗下的奢侈品牌céline。

据时尚商业快讯，céline今日在instagram官方账号上突然宣布更换logo，回归品牌在1960年代常用的logo版本，最明显的变化是将céline改为celine，除此之外还调整了字母间距。据悉，此次更改由céline新创意总监hedi

slimane主导。截至目前，céline关于更换logo的三条视频播放总次数为23.7万。

值得关注的是，céline还清空了品牌此前的instagram贴子，以标志品牌正式告别phoebe

philo时代，将进入新篇章。自去年7月开设instagram帐号以来，céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

不过，这已不是hedi slimane首次更换奢侈品牌logo。

2012年，hedi slimane重返开云集团旗下奢侈品牌yves saint laurent。在任期内，他将yves saint

laurent的品牌logo中的“yves”去掉，改为更具现代感的saint laurent，品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具hedi

slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令hedi slimane在过去几年中饱受非议，被指破坏品牌视觉识别，让品牌遗产蒙羞。

尽管hedi slimane成功将yves saint

laurent带入了10亿美元俱乐部，但最终还是以离职收场。2016年4月，品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措，在官方instagram账号一贴不留的删除了全部hedi

slimane的内容，意味着开云集团全面清洗hedi slimane在品牌中的烙印。

在céline宣布换logo后，瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条网观察，在三篇贴文的评论中，大部分消费者表示希望原创意总监phoebe

philo能够回归，并表示品牌不应该清空帐号，另有评论认为hedi slimane去掉logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

céline由设计师céline vipiana于1945年创立，至今已有70多年的历史，首家门店“celine, le bottier pour

enfants”位于巴黎，以售卖高端童鞋起家，随后逐渐扩大至皮具、服装，旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

与巴黎众多老牌时装屋相比，céline算不上经典传奇品牌，自创立以来，历经céline vipiana、michael kors、roberto

menichetti 、ivana omazic 等设计师，产生了一些流行的设计单品，占据了一定的市场地位，却始终没有标志性设计风格的产品。

2008年，从chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的phoebe philo再度出山加入céline。在phoebe

philo的打造下，céline极简风格逐渐深入人心，早已不再是2006年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。

多年购买céline的忠实粉丝表示，phoebe philo 为 céline 明确了消费者的画像，特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

除了为品牌打上强烈的个人风格印记，phoebe philo 也将 céline 的业绩带上了一个新高度。phoebe

philo十分擅长制造明星手袋，从classic box到luggage tote，再到twisted

cabas等，根据lvmh财报早前数据，céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 lvmh

从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据，但据市场预计，céline 去年营业额约8亿欧元，即将迈入10亿欧元俱乐部。

时装评论人cathy horyn在为the cut撰写的评论中表示，phoebe

philo的离开标志着时尚行业“闲散时光”的消逝，因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。鉴于phoebe

philo上任后大刀阔斧的革新举措，甚至有分析人士认为大部分消费者喜欢的其实并非céline品牌本身，而是phoebe philo。

美国女装日报分析则指出，现在时尚界开始青睐hedi slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师， hedi

slimane 不会满足于单纯地延续céline以往的格调，其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

据悉，hedi slimane入职后便开始对céline团队进行大换血，先后任命曾与其合作过的gaelle collet为céline

公关和媒体总监，christie原传播经理lilian bard为纽约办事处新闻主管，maxfield原首席品牌官peter

utz为céline巴黎总部的高级时装活动总监，二者均为hedi slimane在saint laurent任职期间的工作伙伴。

上周末，lady gaga手拎hedi

slimane为céline设计的首款手袋现身巴黎卢浮宫。该款单手柄手袋采用黑色皮革，并饰有一个金色锁扣，延续hedi

slimane强烈的个人风格。截至目前，céline还未对此作任何回应，不过lady gaga私人造型师证实了这个消息。

有时装评论人认为，该款手袋一定程度上综合体现了hedi slimane和céline二者的风格，但相较于phoebe

philo时期的céline显得更具形式感和复古感。但也有人认为，这款手袋与爱马仕kelly手袋相似度过高。

据悉，hedi slimane接替phoebe philo后的céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布，这将是本季除riccardo

tisci的burberry首秀外最受关注的一场时装秀，也是céline首个包含男装线的系列发布。此次lady

gaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。

在激烈的市场竞争和严酷的经济环境下，奢侈品牌对商业回报的要求更加直接，这并不意味着损失创意，而是将创意作为整体架构的一部分，它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

鉴于hedi slimane在saint laurent期间对品牌皮具的提振，以及他在dior

homme期间对男士美妆香水部门的推动，céline期望hedi slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道，随着hedi

slimane的到来，céline年销售额有望翻倍至20亿美元，毕竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。

面对竞争对手开云集团旗下gucci、saint

laurent和balenciaga形成的“铁三角”矩阵，lvmh押注céline几乎是势在必行，数字化正成为品牌增长的动力。

在经过开设instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后，céline首个电商平台已于去年12月5日上线，时尚头条网在其官网发现，出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

据悉，céline电商网站会先在法国试运行，今年才会在整个欧洲与美国地区推广，但céline中国版网站已全新改版，暂未提供购物功能。另外，lvmh时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名，至今仍未启用。

奢侈品牌价值依托于产品而存在，因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示，除了创意设计，céline未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性，

lvmh董事长兼ceo bernard arnault早前也强调，不做市场营销，集团将无法立足于奢侈品市场。

bernard arnault曾表示，phoebe

philo在过去四年中成功带领céline走出困境，现在céline将翻开新的篇章，这也暗示着lvmh对céline有更大的期待，或将模仿dior进行数字化和年轻化，刺激收入增长，lvmh将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的gucci。

有分析人士称，在某种程度上，此次更换logo将吸引消费者的关注，但céline同样需要警惕的是更换logo所带来的潜在危险，因为每一次logo变更或会对奢侈属性带来损耗，或丢失忠实的消费者。

截至目前，lvmh和hedi slimane暂未对céline更改logo的消息作任何回应。

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