【门店运营】美邦服饰拟募资不超15亿 曾经的“90后最爱”现状如何

    美邦服饰拟募资不超15亿 曾经的“90后最爱”现状如何

美邦服饰拟募资不超15亿曾经的“90后最爱”现状如何中国商网唐砚/摄近日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布非公开发行股票预案，拟将募集资金总额不超过15亿元，用于品牌升级与产品供应链转型项目和偿还银行贷款。

凭借着一句“不走寻常路”的广告语，美特斯邦威品牌与代言人周杰伦一起根植在人们心中，可是，在互联网时代的浪潮下，一度风光无两的美邦服饰却迅速落伍了。

而这家曾是80、90后记忆中的休闲品牌从巅峰到低谷，近几年更是埋没在各大服装品牌中难有立足之地，新零售浪潮下，美邦服饰能否重现往日的辉煌？

鼎盛到衰败，一切都来得“太快”公开资料显示，美邦服饰创立于1995年。

发展至2001年时，美邦服饰的销售收入已经达到8亿元，是创业初期的80倍。

在2008年上市当年，美邦服饰实现营业收入和净利润分别为44.74亿元和5.88亿元，此后业绩不断攀升。

2011年，美邦服饰迎来了它的业绩巅峰，这一年，美邦服饰实现营业收入99.45亿元，同比增长32.59%。

净利润高达12.06亿元，同比增长59.13%。

此后，请《越狱》男主角米勒代言，在《变形金刚3》中植广告，成为电视剧《一起去看流星雨》最大的赞助商，美邦服饰在营销上持续投入。

这一年，美邦服饰实现营业收入95.09亿元，同比下降4%。

净利润为8.49亿元，同比下降30%，这也是美邦服饰第一次出现业绩下滑。

2015年，美邦服饰净利润亏损4.32亿元，成为上市后最惨淡的一年，2016年上半年，美邦服饰的净利润亏损仍然超过6000万元。

与从服装设计、生产、交付在15天内便能完成的zara相比，美邦服饰的整个过程竟然需要两三个月的时间，在此过程中，时尚潮流早已变化，商品就只能沦为仓库积压。

美邦服饰股价在2015年股灾期间一度飙升，最后引得深交所发出问询函，周成建牵涉徐翔案，陷入“失联”传闻，引发了资本市场的动荡，管理团队纷纷离职。

但2009年财报显示，me&city营业收入仅有3.5亿元，为美邦同年销售业绩的7.29%，贡献力度太小。

2010年年底，美邦服饰推出了邦购网，试水电商业务，但在经营10个月左右时间里亏损了6000多万元。

2015年4月，美邦服饰推出了主打时尚潮流的线上购物平台“有范”app，并连续三季冠名赞助网络综艺节目《奇葩说》，值得注意的是，2015财年美邦服饰在广告上的投入高达1.17亿元。

但据统计，美邦服饰平均每投入1元广告费，净利润就亏损3.7元。

2017年8月底，“有范”app下线，这也意味着美邦的电商试水彻底失败。

关于美邦服饰的自救发展来说，程伟雄表示，美邦近年来的措施显得急于求成，从进军互联网、到出售子公司、再到回归线下购物中心渠道，任何的转型、升级都伴随着一定的风险，也意味着高昂的投入和较长的收益周期，投资与收益能否成正比很难说。

此时，投入15亿元去发展公司，能泛起多大的涟漪还是未知数，不被市场淘汰或许是这15亿元最后的挣扎了。

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