【门店运营】那些与可口可乐大战过的民族可乐

    那些与可口可乐大战过的民族可乐

在美国，有三件事被认为是只有靠上帝帮忙才能实现的：一是彩票中头奖，二是当选美国总统，三是战胜可口可乐。

但在20世纪末，有这么一群中国人偏偏不信邪，向不可战胜的可口可乐，连带着它的同胞百事可乐下了战书，发起一场轰轰烈烈的“可乐卫国战争”。

这场战争持续十数年，可分为数个战役。但轮番登场的主角们结局都差不多，折腾几年后就消失在市场里，成为历史未解之谜。

为什么这些“中国人自己的可乐”都没有取得成功？可口可乐与百事可乐究竟做了什么？

让我们把时间拨回40年前，从头说起。

“蝌蝌啃蜡”回来了

公元1979，改革春风在中国大地正式开吹的第一年，3000箱瓶装可口可乐乘着春风，从香港奔赴北京。

这并不是可口可乐第一次来到中国内地，说是久别重逢更合适。早在上个世纪20年代到40年代，它曾在这里风光过。

在进入主线故事前，我们有必要了解一下这段历史。

1927年，cocacola在上海、天津分别设厂进行生产销售。刚开始的时候，它的译名有好几个，什么可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，但每个名字都怪怪的，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？

到了1930年代，为了给自己取一个好名字，cocacola发起一个起名大赛，在中英两国公开征集译名。

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